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Stadt Bonn

Netzwerken an der Oper
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Netzwerken in lockerer Atmosphäre: Die zahlreichen Gäste der Bonner Wirtschaftsgespräche tauschten sich vor der Bonner Oper aus.

Bonn. Bei den 21. Bonner Wirtschaftsgesprächen haben sich viele Vertreter aus der Wirtschaft in der Region untereinander ausgetauscht. Der Bonner OB kündigte eine neue Park-App an.

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Es war beileibe nicht alles digital bei den Bonner Wirtschaftsgesprächen, die an diesem Dienstag in die 21. Runde gingen. Die Losung „Willkommen im digitalen Bonn“ hatte die städtische Wirtschaftsförderung als Organisator zum Schwerpunkt erhoben, aber das Begrüßungsgetränk war ebenso analog wie die Unterhaltungen. Gemeinsam mit 43 Partnern hat man das Treffen an und in der Oper am Rheinufer auf die Beine gestellt.

Zum ersten Mal dabei: Das Dorint Hotel und der von Wirtschaftsförderung sowie Industrie- und Handelskammer aufgebaute „Digital Hub“ mit Sitz am Bonner Bogen. Jene Schnittstelle also, die digitale Geschäfte und Produkte beraten soll. „Das Thema digitaler Wandel ist natürlich ein riesengroßes dauerhaftes Projekt, das nicht am 31. Dezember zu Ende geht“, sprach Oberbürgermeister Ashok Sridharan in seinen einleitenden Worten. Mit 10 000 Beschäftigten in der IT-Branche stehe Bonn im deutschlandweiten Städtevergleich an vierter Stelle, betonte Sridharan. „Zudem sind wir das Herz der Cybersicherheit.“

Bei den 21. Bonner Wirtschaftsgesprächen trafen sich Vertreter der regionalen Wirtschaft.

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In diesem Bereich sieht Victoria Appelbe, oberste Wirtschaftsförderin der Stadt, „ein großes Wachstumspotenzial“. In der Region habe alleine das Fraunhofer Institut fünf Standorte, eine Dependance hat vor wenigen Jahren in Bad Godesberg eröffnet. Mit diesen Pfunden in Sachen Cybersicherheit will die Stadt in Zukunft stärker wuchern. Als Metropolregion Rheinland wolle man beispielsweise bei der Fachmesse DLD im israelischen Tel Aviv für den Standort werben.

Vor Ort in Bonn stehen dem Bürger bald mehr digitale Angebote zur Verfügung. Den Startschuss einer Handy-App für freie Parkplätze kündigten Sridharan und Appelbe für die kommenden Tage an. Im Herbst soll die neue Internetseite der Stadt mit verbesserten Suchfunktionen kommen.

Die Wirtschaftsförderung arbeite im Austausch mit Unternehmen in der Branche auch daran, Universitäten, Fachhochschulen und Ausbildungsschulen auf die Ansprüche der Zukunft vorzubereiten. Ein weiteres Zukunftsprojekt sei der fortschreitende Breitbandausbau in Schulen, so Sridharan.

Zürich

Eine Zürcher Gemeinde hat das Einbürgerungsgesuch zu Recht abgelehnt, das eine damals 84-Jährige im Jahr 2013 eingereicht hatte. Die Frau hatte sich per Arztzeugnis von den Eignungstests dispensieren lassen.

Eine Zürcher Gemeinde hat einer 84-Jährigen den Schweizer Pass verweigert, weil diese nicht zu den Eignungstests erschienen ist – das Zürcher Verwaltungsgericht gibt der Gemeinde nun Recht.

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Für die Ablehnung sei die mangelnde Integration der Frau ausschlaggebend gewesen, nicht deren körperliche und geistige Erkrankung, urteilte das Zürcher Verwaltungsgericht. Die Frau war im Jahr 2001 als 72-Jährige in die Schweiz eingereist. 2013 wollte sie sich einbürgern lassen. Von den üblichen Eignungstests – etwa den Standortbestimmungen Deutsch und Gesellschaft – liess sie sich per Arztzeugnis dispensieren. Diese seien nicht durchführbar, hiess es darin.

Ein danach vom Einbürgerungsrat angesetztes erstes Integrationsgespräch wurde abgebrochen, weil die Frau kein Deutsch sprach, wie aus dem am Dienstag im Internet veröffentlichten Urteil des Zürcher Verwaltungsgerichts hervorgeht.

Die Frau wurde in der Folge für ein zweites Gespräch mit einem Übersetzer eingeladen. Zu diesem kam es nicht. Denn gemäss Spitalbericht war der Seniorin eine Teilnahme aus ärztlicher Sicht nicht möglich.

Danach lehnte der Einbürgerungsrat das Einbürgerungsgesuch ab und begründete dies mit mangelnder Integration. Die Frau legte Beschwerde ein: Wegen ihres Gesundheitszustandes sei es ihr nicht möglich gewesen, sich in der Gemeinde einzuleben, machte sie sinngemäss geltend.

Auch im Einbürgerungsverfahren dürfe niemand wegen seiner körperlichen, geistigen oder psychischen Behinderung diskriminiert werden, schreibt nun das Gericht im bereits rechtskräftig gewordenen Urteil. Wenn eine Person wegen einer Beeinträchtigung die Einbürgerungsbedingungen nicht oder nur schwerlich erfüllen könne, sei dem angemessen Rechnung zu tragen.

Allerdings sei vorliegend die mangelnde Integration gar nicht auf die Krankheitsgeschichte zurückzuführen. Der Betagten sei erst 2012 eine Hilflosenentschädigung zugesprochen worden. Zuvor hätte sie sich also durchaus integrieren können, fand das Gericht.

Zudem sei die Frau gemäss eigenen Angaben «auf geistiger Ebene komplett gesund» gewesen, als sie im Sommer 2013 um die Einbürgerung ersucht habe. «Jedenfalls bis zu diesem Zeitpunkt hätte ihr auch zugemutet werden können, die deutsche Sprache zu erlernen.» Gemäss eines Arztberichts spricht sie neben ihrer Muttersprache nur ein paar Worte Französisch.

Bis zum Ausbruch ihrer Krankheit habe sich die Frau in sprachlicher und gesellschaftlicher Hinsicht in der Schweiz nicht in massgeblicher Weise integriert, hält das Gericht fest.

«Aufgrund der Umstände mutet auch wenig wahrscheinlich an, dass ihr dies bei Ausbleiben der körperlichen und geistigen Erkrankung noch gelungen wäre.» Die Beschwerde stufte es als offenkundig aussichtslos ein. (mst/sda)

Erstellt: 10.01.2017, 14:07 Uhr

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Let your dataset change your mindset!

Bevor es zum Abschluss eines Kaufs kommt, durchlaufen Kunden innerhalb ihrer Customer Journey zahlreiche Touchpoints. Dies erschwert den heutigen Marketiers die Entscheidung für den idealen Marketing-Mix: Welcher Kanal war für die Conversion verantwortlich und welcher sollte in Zukunft mit welchem Budget ausgestattet werden, um den Gesamterfolg des Unternehmens zu maximieren?

Abbildung 1: Beispiel Customer Journey

Die Antwort auf diese komplexen Fragestellungen kann Attribution Modelling (auch: Zuordnungsmodellierung) liefern. In dem nun folgenden Beitrag werden hauptsächlich online Kanäle betrachtet, eine Anreicherung mit Offline-Marketing Daten ist allerdings ebenfalls möglich und wird in einem weiteren Beitrag behandelt.

Attribution Modelling wird im Online Marketing verwendet, um den einzelnen Touchpoints einer Customer Journey Wertigkeiten für Verkäufe und Conversions zuzuordnen. Gängige Webtracking-Lösungen wie Google Analytics, Adobe/Omniture oder von unserer PIA-Schwester econda besitzen bereits eine Vielzahl solcher Modelle.

Der Last Click Ansatz

Abbildung 1 veranschaulicht beispielhaft eine Customer Journey bei der der „Last Click“ also der letzte Touchpoint vor dem Kauf (Conversion) ein Anruf im Call Center war. Laut der „Last Click“ Regel wird dieser Kauf nun voll und ganz dem Kanal „Call Center“ zugeordnet. Diese Regel basiert auf einer sehr starken Annahme und lässt die anderen Touchpoints komplett außen vor, was intuitiv unrealistisch ist. Aus der Abbildung geht jedoch hervor, dass andere Touchpoints ebenfalls maßgeblich am Erfolg beteiligt waren – ähnlich wie im Fußball.

In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie Sie mehr aus Ihren Web- und E-Mail-Tracking Daten machen können und rein datengetrieben Informationen über die Performance Ihrer Werbekanäle gewinnen können, ohne zusätzliche Annahmen treffen zu müssen.

Betrachten wir analog dazu eine Passkette im Fußball (Abbildung 2). Thomas Müller schießt ein Tor für Deutschland! Nach dem „Last Click“ Verfahren bekäme Müller den kompletten Ruhm für das Tor gutgeschrieben. Ohne seine Mitspieler hätte er es aber kaum schaffen können. Im Teamsport Fußball wird der Ball ja durch alle Reihen nach vorne zu Müller getragen, sodass er das Tor schießen konnte.

Abbildung 2: Beispiel Multi-Touch Attribution im Fußball

Der Multi-Touch Ansatz

Der DYMATRIX Multi-Touch Ansatz betrachtet alle beteiligten Spieler (Touchpoints) vor der eigentlichen Conversion. Es werden alle Passwege betrachtet: die erfolgreichen, aber auch jene, die nicht mit einem Tor enden.

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